Pour reprendre une marque oubliée, il faut s’assurer au préalable que celle-ci soit toujours libre. Au cas où c’est déjà pris et non utilisé, il suffira d’en récupérer les droits.

En effet, l’avantage qu’on a en reprenant une marque est la clientèle déjà existante. Les consommateurs développent généralement un lien affectif avec une marque sur plusieurs générations.

Il faut donc innover, tout en maintenant le consommateur entre une nostalgie et l’intérêt d’avoir une nouvelle marque. Par ailleurs, l’on doit être en mesure d’expliquer la raison d’être de la marque et sa pertinence. Mieux, la raison pour laquelle le consommateur devrait faire à nouveau confiance à une marque qui avait cessé d’exister.